"Incluimos su página web en cientos de Motores de Búsqueda y Directorios en todo el Mundo" es una frase que podemos ver frecuentemente en cientos de páginas de compañías que ofrecen servicios de Promoción y Posicionamiento en Internet.


En este artículo vamos a tocar algunos conceptos básicos de como los Motores de Búsqueda evalúan las páginas web y qué tipo de compañías trabajan en este poco conocido aspecto de la promoción On line. Los Motores de Búsqueda examinan las páginas que se les submiten mediante programas conocidos como arañas (spiders), que identifican las direcciones de las páginas web (Url's), recogiendo información del código de programación en el que la página está escrita. Esto les permite calcular la relevancia de esta, cuando un usuario busca información con una determinada frase.


Hay diferentes elementos que los Buscadores identifican en el código de la página como Metatags, links o cabeceras de texto, analizando cada elemento y usando cálculos matemáticos para determinar el contenido de la página.


Directorios y Buscadores proveen información sobre tu negocio a una audiencia potencial en todo el mundo, una audiencia que esta positivamente interesada en lo que puedes ofrecerle, dado que ha escogido específicamente buscar información sobre el producto o servicio que tu vendes. Un sueño hecho realidad para cualquier departamento comercial.


La última encuesta de Real Names de Abril 2000 muestra que el 75% de los internautas usan los Motores de Búsqueda como herramienta fundamental a la hora de navegar en Internet y la gran mayoría no mira más de dos ó tres páginas de resultados. Aparecer, por tanto, en los primeros lugares de las búsquedas puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso de un negocio en Internet, porque si tu negocio no aparece en las búsquedas tu competencia seguro que lo hará.


Son cientos, sino miles los Buscadores y Directorios que existen en Internet, pero el 98% de los usuarios usan los siguientes: Yahoo, Excite, Lycos, Hotbot, Snap, AOL, MSN, Looksmart, Netscape, Google, Altavista, GOTO y sus diferentes versiones regionales.


Centrar nuestros esfuerzos de promoción en estos Buscadores, debe ser la principal prioridad en nuestra estrategia de Promoción online. Otros Buscadores pueden ser importantes dependiendo de nuestro público objetivo o ubicación geográfica. Son miles las páginas que compiten por estar en las primeras posiciones, sin una adecuada estrategia de promoción, rediseñando nuestra página y adecuándola a los parámetros y algoritmos que los Buscadores toman más en consideración; es muy difícil sino imposible conseguir estar en los primeros lugares simplemente submitiendo nuestras páginas a los Buscadores.


El arte de conseguir y mantener primeras posiciones constantemente está envuelto en un halo de misterio. Algunas compañías tratan de sacar provecho del desconocimiento y la ansiedad de propietarios de negocios en Internet. Otras actúan de una manera ética, teniendo los intereses de sus clientes como máxima prioridad. Es difícil distinguir muchas veces cuales son los verdaderos profesionales.


La gran mayoría de compañías que actualmente ofrecen servicios de Posicionamiento están usando software importado de los Estados Unidos y que están disponibles en la Red. Algunos de estos paquetes son herramientas muy útiles si quieres posicionar una página por ti mismo, sí tienes tiempo para ello...


Web Position Gold, probablemente es el más conocido de todos (existe una version de prueba que se puede descargar en www.webposition.com). Es un software muy popular entre webmasters . Básicamente genera automáticamente diferentes tipos de páginas especiales (doorway pages), pensadas para funcionar bien con los programas araña de los Buscadores. El problema es que genera páginas muy parecidas unas a las otras, dificultando tus esfuerzos a la hora de crear una imagen corporativa o de marca. Son páginas estéticamente no muy atractivas y generalmente aburridas para el visitante Diferentes Buscadores como Google ó Northern Lights están empezando a penalizar este tipo de aplicaciones.


Compañías que usan estos programas generalmente ofrecen "Top 10" posiciones garantizadas y un reembolso de tu dinero si no lo consiguen. Solo un consejo, leer la letra pequeña de los contratos (primeras posiciones con tu Url como palabra de búsqueda es relativamente fácil de conseguir).


Otro aspecto a tener en cuenta, es cuanto un experto va a cobrarte por optimizar tu página y cuanto tiempo le va a dedicar. Todas estas compañías están en la Red para hacer dinero, si solo dedican un par de horas a analizar y optimizar tu site. Por muy baratas que sean sus tarifas en un tipo de servicio que puede costar muy caro.


Otras compañías de Posicionamiento, investigan las pautas de los Buscadores por sí mismas, experimentando y analizando constantemente los posibles cambios en los resultados ofrecidos por los Buscadores. Este tipo de compañías son capaces de usar todos sus conocimientos a la hora de optimizar una site y conseguir un abanico de primeras posiciones basadas en búsquedas relevantes para tu negocio.


Optimizar una página web requiere muchas veces modificar el código de la Página, haciendo que ciertas palabras aparezcan en lugares más prominentes para los Buscadores, pero sin hacer cambios que puedan afectar lo que el visitante ve. Este es un proceso que require tiempo y que se verá por supuesto reflejado en la factura final.


Generalmente, no veremos este tipo de negocios anunciados en la Red, porque tienen más trabajo del que pueden realmente hacer, recomendados por clientes y revistas especializadas. Estas compañías no garantizan posiciones, porque saben que los Buscadores cambian de parámetros y criterios constantemente, no son baratas, porque el cliente esta pagando a un grupo de expertos profesionales por trabajar una considerable cantidad de tiempo en una site, para conseguir lo que realmente el cliente paga por conseguir; un considerable aumento de visitantes y por lo tanto de ventas.


Expertos en Posicionamiento tratan de entender el Mercado que el cliente quiere alcanzar, y trabajan junto con el para lograr el objetivo de conseguir una importante cuota de Mercado para su cliente. Son compañías que realmente promocionan un negocio en Internet, y son las que a la larga, ofrecen los mejores resultados por el dinero que se invierte en sus servicios.


La otra opción, por supuesto es tratar de promocionar nuestro sitio por nosotros mismos. Hay muchas páginas que ofrecen consejos de como mejorar posiciones en Buscadores.